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  11月17日,第六届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典在北京隆重举行,来自各行各业的广告主代表、优秀的广告公司相聚一堂。国内知名乳企圣元携营销案例《一口奶,十三问》出席了此次盛会,并凭借有目共睹的营销创意与营销效果,荣获“最佳互动类”金奖,受到了在场嘉宾们的热烈祝贺和认可。

  据了解,圣元营销案例——《一口奶,十三问》,是基于企业对我国奶业特殊背景和消费者需求深刻且精准的洞察。众所周知,国产奶粉因为曾经行业性的影响事件,造成众多消费者对其存在认知偏见,信任度不高。与此同时,拥有更高经济水平与知识水平的85后、90后年轻群体逐渐为人父母,根据相关调查显示,他们比起以往任何年代的消费者,更加看重安全与品质。

  圣元抓住我国奶业及当下消费者的痛点,推出以《一口奶,十三问》为主题的营销活动,邀请著名母婴自媒体人走进圣元工厂,参观圣元严谨的生产过程。同时,精选13个尖锐问题向工厂一线员工及高层发问,直面受众的普遍痛点,逐个击破消费者的顾虑,向外界展现圣元“专业、关爱、可信赖”的品牌形象。

  根据行业相关人士表示,圣元《一口奶,十三问》营销案例,之所以能够赢得金蜜蜂奖“最佳互动类”金奖,一个很重要的原因是,圣元此次营销在内容和渠道上勇于创新。“一口奶,十三问”一反传统营销的“主角”设定,将话语权交给具有一定权威性且客观中立的第三方。由育儿专家及母婴类KOL代表大众,深入工厂亲眼目睹一罐圣元奶粉的诞生之旅。

  与内容创新相辅相成的是传播渠道创新,圣元《一口奶,十三问》营销活动采用当下时新的新媒体形式——直播,迎合年轻受众的触媒喜好,同时实现与消费者实时互动,创造更加真实的品牌体验。据圣元方介绍,《一口奶,十三问》品牌推广实现线万+曝光。其中,工厂直播在线万人次;微博大号投放覆盖846万粉丝,累计转发2361次,评论2662条,点赞1539次;微信公众号投放覆盖200万粉丝,阅读量214326次,点赞749次。除此之外,还有20家主流网络媒体争相报道,阅读量超过100万+。多平台粉丝互动数据亮眼,圣元摘得此次奖杯实至名归。

  乔布斯曾经在一次演讲中说:“营销是关于企业价值观的。圣元《一口奶,十三问》营销案例恰恰也是企业价值观的体现。圣元坚持“专业、关爱、可信赖”的发展宗旨,深耕乳业近20年来,不断提升企业的研发实力、生产实力、品控实力,为改善中国母婴营养方案作出坚持不懈的努力。该营销活动展现了在企业优秀价值观驱动下的圣元品质,不仅拉近了奶粉生产企业与消费者间的距离,更促进了以圣元为代表的民族乳企市场信心的回升。

  对于圣元而言,“最佳互动类”金奖是企业发展过程中收获的又一个荣誉及鼓励,在不断演变的市场环境、时代背景下,圣元有望凭借与时俱进的发展理念、雄厚扎实的国内国外资源以及多元化的营销方式,赢得更多年轻消费者的青睐和信任,角逐更大的市场份额,为国产奶粉的崛起和振兴奉献出自己的一份力量。

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